毫无疑问，UNDEFEATEDxNikeAirMax97几近预定了无疑是2017最好联名鞋款的最有力竞争者。

我们对适逢“20岁大寿” 的NikeAirMax定做防砸鞋
97 可是从不陌生，但对UNDEFEATED，你又了解过量少呢？

还请你暂且忘掉那个深入民心的“栅栏”Logo吧，UNDEFEATED 的品牌内涵绝非1个 Logo 可以诠释。

从当年塑造了“球鞋售价顶峰”，被誉为“神级联名”的UNDEFEATEDxAirJordan4开始，再到最近几年来屡屡掀起城中热话的UNDEFEATEDxBAPE联名，它1直是风格最为低调，却屡屡能挑动你消费神经的顶级潮牌。

这不，适逢I.T旗下的double-park引领UNDEFEATED 来袭魔都。但是人们的眼光早已从AirMax97身上挪开，皆因UNDEFEATEDxBAPE的年度大作又将要再1次，无情地“掠夺”各位的钱包。

今天，KIDULTY 来到位于上海新天地 I.T 内的 UNDEFEATED 中国内地首家 POP-UP 期间限定店预览，到场的小分队除聚精会神地盯着售罄速度将比银子弹列车还要快的 UNDEFEATED x Nike Air Max 97 OG 之外，并未忘记本次之行最重要的目的：专访 UNDEFEATED 主理人 James Bond。

UNDEFEATED彷如1杯久尝不厌的陈酿威士忌，“欲要品UNDEFEATED”？还得先从JamesBond开始吧。

KIDULTY 专访UNDEFEATED主理人JamesBond

K：KIDULTY J：JamesBond

K：你好，James。尽人皆知，UNDEFEATEDxNikeAirMax97在今年牵起了球鞋界的热话，你觉得它如此火爆的缘由在于？

J： 我们了解今年消费者的口味所在 €€ 轻奢运动风。类Gucci的色调搭配，和经典的NikeAirMax97都是今年最时髦的元素，1次性包括了几个热门，引发城中热话也是情理当中。

K：你和EddieCruz作为彻彻底底的 Sneakerhead，在管理UNDEFEATED和联名企划时，会否刻意地强化Sneakerhead种别消费者的体验呢？

J：UNDEFEATED多年来成绩了无数的经典联名，而球鞋文化是潮流文化里最重要的1环，侧重他们的体验很有必要。

K：Supreme开始牵手LouisVuitton，人们开始穿着BalenciagaTriple-S走在大街小巷，时装周的街拍愈来愈多街头品牌入镜，你是如何看待街头文化和时装品牌之间的关系呢？

J：不论是时装还是潮流品牌，设计师的创造力永久是品牌的灵魂所在。不论是Supreme、LV、Balenciaga，他们设计师总会在经典设计上汲取精华，是致敬也好，是“抄袭”也罢。

街头文化和时装品牌的共同点在于，大家始终会将100%的精力投放在捕捉年轻消费者的喜好，塑造优秀设计的路上。

K：正如VirgilAbloh之于OFF-WHITE、JerryLorenzo之于FearofGod，现在我们会先认“人”，再认品牌。但诸如UNDEFEATED就是典型地以品牌概念和设计取胜，弱化主理人形象的实例，你是如何看待主理人与品牌之间的关系呢？

J： UNDEFEATED代表的是文化，而不是为某1个人、某1个当下时髦的群体。UNDEFEATED同时也是1种生活态度和方式的显现。

所以，品牌主理人是应当站立在品牌的“荫庇”和“影子”之下，过度推销品牌主理人的同时，却弱化品牌内涵的举动，不是我们的风格。

K：所有当红的品牌，在营销策略上都会10分依赖社交媒体的影响力，自来水厂工作服
诸如AntiAntiSocialClub、VLONE等等，现在要捧红1个品牌实属不难。而回到当年你创建UNDEFEATED，却没有这样的时期背景和优势。那你认为UNDEFEATED是创建在1个最艰巨的年代吗？

J：额，对的。社交平台的蓬勃发展，为品牌提供了更多的“发声”的机会，产生出更大的影响力和人气，这是我们创建UNDEFEATED早期所没有的优势。但我相信，1个品牌受欢迎的缘由，远不止于此。

当你走入UNDEFEATED的门店，你会感遭到我们精挑细选的音乐、香薰、产品，我们希望通过这些点点滴滴，为你显现出“我们眼中的UNDEFEATED”的氛围。社交平台只是1个助推器，品牌的定位和文化才是我们最核心的卖点。

K：是怎样的机缘偶合让BAPE和UNDEFEATED得以开始合作关系的呢？

J： 最初期的时候，UNDEFEATED和BAPE都在LA的潮店Union里售卖。

▲创建于1989年，由JamesJebbia和MaryaneFusco所创建的Union是美国潮流文化的印记之1

我们和BAPE通过Union这个平台得到了相互了解和联系，加上UNDEFEATED在日本市场、BAPE在美国市场也有很好的市场和拥戴者。“不如我们试着联名，吸引更多消费者吧！”联名就是这么开始的。

K：本次是UNDEFEATED首次定制工作服 数据
在中国内地开设POP-UP期间限定店，你又是怎样看待PopUpStore的风潮席卷全球各地？

J： 我喜欢PopUpStore，这是品牌营销的好方法。它可以“即时食用”，不需要冒上太多的风险（长时间的运营、租金、宣扬），而且他足够灵活，可让各地的消费者感遭到不同的文化。

例如这次你就能够在上海，通过I.T这个大平台的策划和大家的努力，同1时刻感遭到来自LA（UNDEFEATED）&Tokyo（BAPE）的魅力。

K：作为UNDEFEATED的主理人，你工作范畴里最困难的地方在于？

J： 如何让每个到店的消费者感受更优良、更与别不同的消费感官，是我觉得最难的部份。我们有两个设计团队，我需要去调和不同的事情，兼容并整合所有资源。

K：最后能跟各位KIDULTY的读者流露1下，UNDEFEATED接下来的品牌动向吗？

J： 我们将会在明年争取在上海、北京、香港开设UNDEFEATED的专门店，UNDEFEATED在国内只是1个“新手玩家”，但我们希望UNDEFEATED的文化和产品可以在国内感染到更多的消费者。

结

在短短20分钟的交谈里，1个完善的“老江湖”形象无疑是跃然纸上。由早年的Sneakerhead身份开始，以完善消费者感受为品牌主轴心。

正所谓人如品牌，James和UNDEFEATED1样，秉持着不骄不躁，以消费者为本的态度。经此促膝长谈，为什么UNDEFEATED能中庸之道地屹立在世界潮流文化核心这个疑问，仿佛早已云消雾散。

回归到本次UNDEFEATEDxBAPE的联名企划以军事特战设备为蓝本，配上可拆式PVC军章设计，让对军事风格情有独钟的粉丝自由配搭。除经典军事图案外，军章亦备有品牌名称、UNDEFEATED的5杠 Logo和BAPE€€的猿人图象。

而联乘系列注入大量丛林迷彩图案，推出飞行员外套(两袖饰以丛林迷彩)、沙鱼拉链外套和T恤、运动裤和绣上两个品牌名称的Cap帽，全部都可用PVC胶贴军章点缀，可玩性相当不俗。

本次ABATHINGAPE€€xUNDEFEATED亳州永刚工作服
2017秋冬联乘系列将于明天进行全球首发。如何入手？从明天至 11 月 12 号，本次联名系列将在上海新天地 I.T 开售。（地址：上海市黄浦区兴业路 123 弄 7 号楼新天地1层 I.T）

身在现场的笔者，自然不忘为各位探秘更多BAPE和UNDEFEATED的品牌最新动向。据闻，WTAPSxBAPE系列和UNDEFEATED的中国店铺开设正在密锣紧鼓地准备当中.......笔者还是奉献1句：“好好攒钱，倘若错过，且莫问因由”。

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