VEJA，生态实验下的lifestyle屋顶秧田工装
高级时装与街头文化的定义界限愈发被模糊，以球鞋搭配成衣的造型，于秀场随处可见，成了当下随性简约的Chic代表。随之被深挖而出的各类球鞋，ADIDAS Stan Smith、NIKE Air Force 1、YEEZY 350、COMMON PROJECTS Achilles、GUCCI Tennis……1跃成为众生追捧的款式。愈来愈多的奢侈品牌将自己的精力聚焦在球鞋文化的渗透上，在契合的时机，作为重要的主推配件进行销售。
成立于2004年的法国品牌VEJA算是其中较为小众的球鞋之1。不管是在宣扬力度上，还是在当下热门复古球鞋盛行的风潮上，VEJA都1直只立足在品牌本身的专长领域和市场定位上。
VEJA 2016AW NORTHERN HEAT
谢绝广而告之，谢绝心血工厂，更谢绝交易他们的道德良知，这是VEJA的模式，1家以身作则，以生态为基础的巴黎运动制鞋品牌。在球鞋行业的比赛中，这类高压锅式的热度挤压下，竞争的惨烈和淘汰永久都高于1个品牌所能带来的受众客户群。如果说VEJA是1个想法去篡改既定游戏规则的小品牌，那末谢绝在践踏生态的纸张上进行交易，开始质疑时装产业运作的基本原则，并创新生产出B-Mesh可回收皮革塑料的材质，进1步证明了，继续创新，也能够成为他们盈利的根本。
“尝试做1些影响舆论的事情，并不是我们的重要目的，我们只想建立1个榜样”。10多年前，两位童年挚友开创人Sebastien Kopp和Francois Morillion在巴西考察完可延续发展问题项目后，在05年创建了VEJA，将这类可延续理念践行在每一个生产环节中，包括原材料开发、生产流程、包装配送，并控制广告投入到最低点，“我们14岁就已像兄弟1样，在高中和大学里我们是最好的朋友。”
在巴西葡语里面，VEJA的意思相当于“看”，对他们来讲，这代表着“Look beyond the sneakers”。从某个角度来讲，品牌1直在设计中尽量使用创新材料，概念的输出要远高于球鞋本身。VEJA具有非常特殊的商业供应链，从采购生产周期直到包装配送，从有机棉花生产者，到分销品牌的商店，他们渴望的是实现由内到外的转换，能为每一个链条里的参与者创造出客观收入和特定意义。
PRE-FALL 2016 YOU’RE NOT MY TYPE
项目，对VEJA的市场战略来讲非常重要，它不单单只是品牌自带的DNA，也起着润滑剂的作用。“人们常常为我们想法创造的东西感到惊讶，但其实我们没有做太多的事情，相反通过把各个惊人的项目联系起来，造就了1双伟大的运动鞋”。
VEJA 17 WINTER
“零库存”，为了确保材料不浪费，VEJA只为接下来6个月的定单做生产；“环保性”，亚马逊雨林有机棉花的收集，天然橡胶的利用，乃至罗非鱼皮的实验，由巴西当地60多户家庭作坊提供材料，无1不保持品牌主旨；“零广告”，他们谢绝高额的宣扬，但这却恰恰相反为他们带来了许多公众明星的支持和欣赏，贝克汉姆，甘斯博格，歌迪亚都是成了他们的客户，口碑是最有力的广告情势。
VEJA球鞋使用的棉线和橡胶
VEJA的球鞋，不像专注时装的品牌那样，寻求复杂繁多的变化，也不会如街头潮牌那样，触及亚文化。相反，会不断从经典款式设计中汲取新元素，材质也不会迅速迭代，更多的是以品牌理念和文化去让消费者晓得欣赏。但无独有偶的操作方式，让很多知名的买手店都开始具有他们，巴黎的Colette，伦敦的DSM，纽约的Kith等等。从品牌逐步被人们认知，到积累1群拥簇者，设计师与买手店的特殊项目开始相继而来，Agnes B、Bleu de Paname、Mathilde Cabanas、G. Kero…联名单元都成了合作火伴。
每一个品牌都有他们最为经典的型号，VEJA也不例外。V⑴0、V⑴2、Esplar、Wata、Santos Dumont这些都已成为足够为VEJA品牌站台的鞋款。色采上1直是采取偏中性朴素的调性，没有过于跳跃和浮夸的妆点，只有侧面融入基因式的“V”型冬季物业工作服logo做点缀。撇开科技创新，不靠明星光环，更没有刻意与时尚挂钩，VEJA却遭到了时装圈内的青睐和追捧。它用独特的品牌语言来表达自己的态度：在1定程度上，VEJA代表的是生活方式。
VEJA 2018 SS
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